Thursday, January 3, 2013

心得: HTC 2013企業形象廣告- 夢想的力量

http://www.youtube.com/watch?v=JLo1-ZJMCfI

        最近HTC這個廣告很紅,剛好今天白崇亮老師 (奧美董事長,政大 AMBA教授)主動提到了這案例,趁著記憶猶新寫些心得筆記。

從課堂上的討論可分成三派
1. 廣告達到正面效果的人
2. 廣告達到負面效果的人
3. 無感的人

        認為有正面效果的人,此廣告用簡單的文字清楚的表達出HTC的訊息,認為負面效果的人點出這廣告不就是說出自己公司失敗,沒有任何幫助;認為正面效果的人表示這代表HTC承認失敗,以低的姿態讓大眾知道HTC變了,並會重新努力站起來。

        上一段皆建立在對於HTC有注意的人,了解HTC經歷興衰的歷史,才能產生共鳴。另外,剛好也呼應了台灣經濟同時也陷入困境,最後點出台灣加油,藉此相呼應讓對於HTC感觸不深的人也產生共鳴。

        有人提到說身為一個國際大公司不應該拍這種小家子氣的廣告,顯得不夠大氣。不過呼應第一段,因為HTC之前拘泥於國際大公司,反而放不下身段,常拍一些打高空,與消費者距離很遠的廣告,這次的廣告代表HTC的轉變。


        談到了無感的人,我大致分成二類:
1. 對HTC從不關心的人
2. 對其他品牌忠誠度高的人

這種人算是少數族群,如果HTC連這類型的人都能影響,那就算有成果了。


        市場可分為很多種,既然這廣告所打的不是產品市場,反而看到了"我喜歡在HTC工作"等標題,用帶著滿滿笑容的員工,希望能消彌大眾對HTC工作不良的印象,反而是提升HTC在人力市場的價值。

        再來是建議,這廣告點出"現在說輸贏還早","夢想的力量"等標語,然後勒? 並沒有看到後續的成功的結果。還是說這廣告會有延續性呢? 讓我們繼續看下去。

        最後白老師說這廣告有到位,拍的不錯,只可惜可以拍得更好,而且這種廣告的手法是模仿來的,沒有新感受。